app直播变现（直播变现是什么）

　　App直播变现指的是利用移动应用平台，通过直播行业实现收益的一种商业模式。直播行业是近年来崭新的互联网行业，通过移动网络实现主播与用户的互动、交流和分享，并通过平台分成和广告合作等方式实现商业变现。 　　2. 直播行业的现状 　　目前，中国的直播行业发展呈现出蓬勃态势，预计2020年将突破3000亿元的市场规模，而且仍然涉及到了用户规模、直播平台，内容分类、特色颜色等多方面的问题。 　　用户规模：目前，中国的网络直播用户已经达到4.4亿人，占到全球的三分之一。 　　直播平台：国内知名的直播平台有斗鱼、虎牙、熊猫等，而且它们的直播内容基本涵盖了游戏、娱乐、体育、教育等多个领域。 　　内容分类：直播平台的内容也在不断地完善和更新、扩展，目前，大多数的直播内容还是围绕着娱乐和娱乐领域，比较火爆的有英雄联盟、绝地求生、DOTA2等游戏主播，还有花式健身、美食制作等众多文娱类直播。 　　特色颜色：每个直播平台都有自己的特色颜色，比如斗鱼以游戏直播为主，熊猫以熊猫保护主题为概念，虎牙则推广杂技文件及电竞比赛。 　　3. app直播变现的途径 　　（1）虚拟礼物 　　虚拟礼物是指直播平台为主播赢得了排名后，由直播平台售卖给观众的一种虚拟物品。主播可以获得的经济奖励，但实际价值只存在于虚拟空间中。这种商业模式可能会导致虚拟礼物价格高于实际价值，导致主播虚高收入。 　　（2）广告收入 　　直播平台可以与广告客户达成合作，邀请主播在直播中代言或展示广告，或直接与广告客户签订合同。主播可获得灰直播收益或佣金，而直播平台可以从广告客户那里获得收入。 　　（3）会员付费 　　为观众提供vip服务，比如关闭广告、粉丝福利。主播可以通过vip服务向观众收取费用。通过这种方式，主播可以有更多感兴趣的观众加入并追随，进而提高自身的直播效果和商业价值。 　　（4）粉丝经济 　　通过粉丝关联衍生出的一些周边产品。主播可以将自己的名字、头像等印在这些产品上，一方面增加了曝光率，另一方面还可以获得对应产品的销售收入。 　　（5）流量分成 　　直播平台可以通过流量分成与主播合作，即将主播的直播流量给予贡献者一定的奖励。此种商业行为有助于鼓励主播在直播中保持优秀的表现。 　　（6）付费提高排名 　　斗鱼、虎牙等直播平台采取的可公司数据为基础的排名方式有很大弊端，有些用户为求得关注率采用花钱购买特权、关注、虚拟物品等手段等做法，而主播可获得购买用户的分润或分红，一方面达到了扩展知名度的效果，另一方面还可以将购买人员转化为忠实粉丝。 　　4. app直播变现的优点 　　直播带动新就业：网络直播发展的同时也带动了许多新就业岗位的产生，给了更多人的就业选择机会。 　　直播推广更加广泛：网络直播相对于传统的推广方式可以更加灵活、更加有效地打破了时间和空间的限制，因此对内容推广的效果会更加显著。 　　市场价值突出: 中国成为世界上最大的直播市场，作为一项全新技术手段，直播行业吸引了资本市场的大量关注，获得了较高的市场价值。 　　5. app直播变现的劣势 　　虚拟物品和真正的金钱相差太远，容易产生不实收益和骗局，欺骗用户和质疑用户对直播平台的真实收益成本。 　　直播内容单一：当前，网络直播的主要收入来源包括专业赛事、娱乐秀等内容，而高题材内容等更加广阔的领域还需要不断的创新和拓展。 　　实名制的缺陷仍然存在：在直播模式时会遇到一些潮汐流动，提现比如说部分粉丝为了自己的爱好或个人喜好可以采用非实名注册，因此需要找到科技手段及相关资源来起到相应的法律风险。 　　6. app直播变现的发展趋势和前景 　　目前中国网络直播增长势头良好，未来也有很大的发展空间。预计在2020年时，中国网络直播市场规模将突破3000亿元，这也将为行业的商业变现提供更多的机遇。 　　同时，直播行业的未来趋势也将呈现出多种可能性：直播平台将逐渐深耕细作、细分市场；VR与直播技术将融合，直播内容将更加多样化；同时，在直播技术和信息化技术的基础上，直播平台将会在品牌形象、用户情感等方面做出更为深入地调整和优化。 　　经过这些努力，app直播变现将成为一个火热的行业，同时也将为直播平台化解好伙伴，为主播和观众提供更多更好的相互体验。 　　随着互联网技术的不断发展和用户对内容的需求不断提升，视频直播行业逐渐走进人们的视野。直播变现作为直播行业发展的重要手段之一，其概念是指通过直播实现商业变现，即直播平台或主播通过直播内容的吸引力和观众的粘性，通过广告、付费订阅等方式获取商业价值。 　　2. 直播变现的形式 　　直播变现的形式多种多样，主要包括以下几种： 　　2.1 广告变现 　　广告变现是直播变现中最常见的一种方式，主要是利用主播的流量吸引广告商在其直播平台的视频中投放广告。广告投放形式主要有前置广告、暂停广告、中插广告等等，通常收费方式是根据广告时长以及广告类型等因素来确定费用。 　　2.2 付费订阅变现 　　付费订阅变现是指消费者在观看直播平台上的直播内容时，需要付费才能继续观看或者解锁更多的内容，收费方式通常是按月或者按季度收费，主播和直播平台根据消费者缴纳的费用来分成。 　　2.3 礼物赠送变现 　　礼物赠送变现是指观众在观看主播直播时可以通过购买虚拟礼物的方式来送给主播，送给主播的礼物总价值将被转化为主播的收益，而且直播平台和主播可以通过线上兑现礼物来获取实际的利润。 　　2.4 数字产品销售变现 　　有些主播在直播过程中会售卖一些与其相关的数字产品，比如教程、电子书等等，这些数字产品都可以被视为主播自主开展直播变现的一种形式，其优势在于数字产品不用担心比例分成等等问题，更加方便而且高量的产品能够带来甚至于比广告收益更高的变现效果。 　　3. 直播变现的代表案例 　　3.1 短视频直播变现 　　在短视频的直播变现方面，拼多多两位主播于2018年推出直播节目《直播带货节》，与特定品牌进行联合推广，通过短视频直播的方式来精准搭配产品和品牌，吸引消费者的视线和购买决策力，广大粉丝群体跟随主播购买商品，为拼多多带来大量的销售额。 　　3.2 同人直播变现 　　在同人直播变现方面，B站主播“企鹅妹”就是一个典型的代表。她以漫画、二次元为主营业务，通过在直播中展示自己的画功，吸引大量观众的关注和粉丝的支持，成为了B站直播行业的代表人物。除此之外，她还在直播中兜售与自己兴趣相关的画册和周边产品，实现了同人直播变现。 　　3.3 品牌直播变现 　　代表性的品牌直播变现案例是2019年的“618”大促，很多品牌都选用了直播的方式来促进销售，一方面能够吸引大量用户，另外一方面也能够通过直播提高用户粘性，进而增加购买转化率。比如饿了么利用直播挑战尝试吃完100盘小龙虾的方式来进行宣传，吸引了广大用户的关注，大幅提升了品牌美誉度和用户转化率。 　　4. 直播变现的发展趋势 　　4.1 个性化互动 　　随着科技的不断发展，未来直播变现的发展趋势主要在于增加互动性和个性化，通过人工智能和大数据技术，实现观众对主播的个性化追捧和跟随，推动直播行业的升级和发展。 　　4.2 品牌营销转型 　　在直播营销方面，品牌会更加关注数据分析、平台创新，营造流量、增加用户粘性，发掘年轻、消费能力强的用户群体，同时也会尝试利用更多的方式来与观众互动，争取用户的更多关注。 　　4.3 广告形式革新 　　广告营销是直播变现的主要形式之一，未来广告形式的革新将变得更加创新和个性化，在广告整合、目标营销等方面的策划上将会更加精准，通过吸引更多的品牌广告来为直播平台和主播带来更多的变现机会。 　　5. 直播变现的风险 　　5.1 观众质疑 　　直播变现虽然为主播和直播平台带来了收益，但是也带来了不小的质疑。很多人会认为，直播变现会拉低直播内容的质量，迎合观众焦虑、猎奇、低级趣味等方面，去吸引更多的用户，并通过各种方式来鼓励观众消费者消费购买，这将会导致用户对直播平台的信任程度降低。 　　5.2 侵权问题 　　直播平台出现侵权情况的几率也会很高，一些直播平台和主播会播放未经授权的音乐、电影、电视剧等内容，侵犯版权，引起许多文化产业上下游的不满，并使得相关的消费者担心自己参与一些未经相关权利人授权的行为而产生的法律风险。 　　5.3 贸易投诉 　　直播变现中的贸易投诉现象也越来越广泛，一些主播在直播销售过程中会出现虚假、误导性的宣传和销售行为，甚至包括售假，干扰市场秩序，为广大消费者带来经济损失。当这种情况发生时，消费者可能会提出投诉，导致主播和直播平台的经济损失和信誉受到追究。 　　6. 总结 　　直播变现作为直播行业快速发展的重要手段之一，由于其具有较为灵活多样的形式和足够精准的营销定位能力，已经引起了越来越多品牌的关注和投资。然而，与此同时，也需要主播和直播平台在行业发展方向中谨慎思考、务实判断，切勿把更多的关注放在变现上而对用户体验、内容质量以及行业规范等方面顾而不顾，从而逐渐走向行业的彻底腐败。