今年以来，“一个XXX让一座城市走红”的热搜话题成为热门话题，流量评选的网红城市纷纷涌现。继黑龙江哈尔滨、甘肃天水、河南开封之后，山东菏泽最近又“出圈”了。原因还得益于——的流量。在菏泽南站直播的山东菏泽小伙子郭有才凭借翻唱歌曲《约定》走红，吸引了人们来这里打卡。
随着这场交通“狂欢”在这座山东小镇上演，一些服装奇特、长相粗俗的主播被外界贴上“魔鬼”的标签，影响了居民的正常生活，也促使当地政府暂停直播。如今，菏泽南站已恢复平静。 “圈外”的小城市如何抓住“洪水财富”并留住游客，成为地方政府需要面对的新治理问题。
郭有才走红了，也走红了菏泽南站，这个连很多当地人都没有听说过的地方。全国各地的主播纷纷来到这里，涌向这个已经停止客运的火车站。
为了接手这笔“暴富”，菏泽当地部门迅速反应，协调三大运营商向菏泽南站发送信号，并在现场增设网络基站，提升直播体验。志愿者为外国游客免费提供手机充电、道路指引等服务。他们还宣传文化旅游，现场赠送菏泽特产牡丹。
突如其来的交通流量，对菏泽当地的文化旅游和生活服务业造成立竿见影的影响。美团数据显示，截至5月27日，菏泽端午假期文化旅游订单（含景区、住宿、交通等）同比增长289%；抖音生活服务数据还显示，5月10日至12日菏泽最火爆的三天期间，当地酒类、旅游订单同比增长超过6倍，餐饮、休闲娱乐订单同比增长超过6倍。同比2次。
然而，正当大家以为又一座网红城市“出圈”时，负面消息也出现了：大量乘客造成交通严重拥堵，周边居民抱怨不断；菏泽南站成为网红聚集地，文化和旅游执法人员制止了许多低俗直播；有博主借此炒作“读书无用论”，很多人担心这会误导未成年人的价值观。
5月20日，菏泽发布公告称，菏泽南站“不再举办各类文化娱乐活动”。电视台恢复了之前的平静，大批主播前往郭有才最新的直播地点——国花博览园。从5月9日郭有才走红到5月20日官宣给流量“降温”，菏泽的高人气只持续了十几天。
菏泽的交通路为什么走不下去了？与淄博、哈尔滨、天水分别以烧烤、冰雪赛事、麻辣火锅出名不同，菏泽这次“出圈”靠的是人。
同程研究院首席研究员程朝功表示，特定人群与文化旅游消费之间几乎没有联系，存在很大的不确定性。开封是有前车之鉴的。 《王婆相亲》表演走红后，现场充斥着大量离谱事件，其中大部分都是主播为了吸引流量而发生的事件。后来，随着王破因健康原因请假，开封的人气也有所下降。角色的单一流量IP往往会发生不可控的变化，其带来的城市很容易受到流量反弹。
近年来，菏泽多用牡丹进行营销推广。然而，牡丹花期已过。对于很多计划在端午节或暑假期间前往的外国游客来说，当地仍然缺乏牡丹以外的旅游标签。
旅游分析师张志宁认为，当地政府对交通嘉年华做出了理性决策，在发展交通经济和维护居民生活秩序之间找到了平衡点，也为后续网红城市应对交通积累了经验。
近两年，旅游界最热门的话题就是县域旅游，越来越多陌生的小镇登上热搜。程朝功认为，小城市的人气流量来源是人们日常生活中散落的碎片化元素，包括一顿烧烤、一碗麻辣汤或者一场“网红”表演。这一现象体现了普及旅游消费的重要性。特征。如今的旅游不再局限于大牌景区、知名地标，而是分散在大消费、大娱乐的各个品类中。
但游客大量涌入后，当地或景区承载力不足的情况也不少；流量来了又退，一些网红城市并没有获得与其影响力相称的经济效益。文化旅游业内人士普遍认为，无论是成熟的旅游城市，还是竞相“出圈”的小县城，城市文化旅游发展最终依靠得天独厚的旅游资源、独特的文化魅力、完善的基础设施、随着旅游服务质量稳定，网红经济效应将慢慢释放，城市吸引力将持续增强。
中国旅游研究院院长戴斌建议，旅游城市在增加旅游供给的同时，也要千方百计满足游客的情感价值，以完善的公共服务和现代化的营商环境留住游客。 （北京日报）
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