俞敏洪、董宇辉带领7位主播，9人一组进行了包括产品投放、才艺表演、粉丝互动等方面的直播。
开播后，董宇辉担任“主持人”和“导演”，直播组主播纷纷进行才艺表演。仅仅10分钟左右，这场直播就登上了抖音“小时榜”和“人气榜”第一名。
与此同时，《东方精选》的直播也在进行中。截至19时30分左右，东方精选在配送榜“美食环游世界”排行榜中排名第三；而《与慧同行》则位居总投放榜第一。
不到4小时，董宇辉再次成为“顶流”，强力吸金。当晚，直播间销售额突破1.5亿元。随着节目即将结束，《与辉同行》粉丝数量已达709.8万，较开播前增加近300万。
据统计，《与慧同行》开播时粉丝数为416.8万，完结时粉丝数达到708.9万。也就是说，不到4个小时，董宇辉就获得了近300万粉丝，几乎每分钟就有1.2万粉丝。
灰海豚数据显示，截至1月9日21:00，直播已累计在线点数约1.5亿。董宇辉透露，本次直播销售额已突破1.5亿元。
在董宇辉新账号首播中，还有一个话题引起网友关注，那就是网上流传的“2023年互联网主播年度净利润50强”榜单。这份榜单显示，董宇辉等主播年收入超过5亿元，其中董宇辉的年收入为5.226亿元，排名第四。
直播中，董宇辉回应称，网传收入超过5亿。他说：“不负责任的消息。我妈妈给我发信息说，赶紧拿钱。”此外，他还回应了是否会带化妆品的问题。他直言：“我还是克服不了我的心。”
在随后与走进直播间的俞敏洪的交流中，俞敏洪再次提及“小作文”事件，表示“虽然之前有一些小风波，但我想后来的结果是，还是有比较好的”。曲折总比不曲折好，这让余辉建立自己的平台还为时过早。”
1月9日，东方精选股价上涨。截至发稿，公司股价报30.1港元/股，涨幅超过2%，盘中一度上涨近4%。
企查查显示，友慧同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本1000万元。法定代表人为董宇辉，俞敏洪担任监事，同时也是实益拥有人，拥有最终实益股份99%。
公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、商业演出、旅游业务等。股东信息显示，该公司由北京新东方讯城网络科技有限公司全资拥有。
在2023年12月18日的直播中，董宇辉和俞敏洪透露，董宇辉在东方精选的直播销量将会减少，新东方将为董宇辉设立个人工作室，以更好地开发文旅项目。今后，两人将在事件平息一个月左右设立新账户，专门用于明星采访、图书销售、文旅推广等，不再沉迷于GMV销售。
“于老师跟我商量过，以后东方精选能卖的我也能卖，货品可以完全重叠、交替，一切都在尝试。”董宇辉曾在直播中说道。
在9日晚的直播中，董宇辉表示，这几天他一直在兼职导演，排练一些节目。这些主播有的是熟悉的，有的是刚刚上台的。
除了董宇辉本人之外，他的团队成员也一一亮相，包括汉森、川西、盼盼、笑笑等，他们都是董宇辉的老搭档，也曾在《董宇辉的故事》中给观众带来了很多欢乐。农场”。董宇辉表示，他们是他的家人，也是他的朋友，非常感谢他们的陪伴和支持。
俞敏洪在直播间透露，目前《与慧同行》团队成员已近70人，年后还将继续招募更多人。
俞敏洪表示，他对董宇辉的新账号非常有信心。他认为董宇辉是一个有才华、有梦想、有责任心的人。他的直播不仅能为观众带来优质的产品，还能传递正能量和价值观。俞敏洪还表示，自己会一直支持董宇辉，希望他能够在直播行业继续发光发热。
1月10日晚，360集团创始人、董事长周鸿祎在微博发文，“老朋友们来到东方精选，集体了解网红经济，努力读懂流量密码，跟上时代，听听俞敏洪、董宇辉分享他们的努力和坚持。”
对此，董宇辉在直播间表示：“我只能胡说八道，不好意思，那种情况就像过年的时候在长辈面前喊你的孩子，让孩子给你做后空翻一样。” ”。
产品方面，“与慧同行”直播间当晚推出了180多个链接，包括生鲜、零食、书籍、日用品等，部分产品与东方精选直播间的产品有重叠。直播销量最高的四款产品也出现在东方精选直播间。由于产品规格不同，价格略有不同，但小黄车内没有东方精选的自营产品。
据蝉妈妈数据显示，《与慧同行》粉丝总数736.9万，直播累计销售额超100万，直播累计销售额超亿元。值得注意的是，数据显示，近十天，东方精选直播间粉丝总数持续下滑，从12月31日的3160.8万降至目前的3150.1万，销售额也从去年12月18日1亿元，1月9日跌至1000万元至2500万元区间。
中金公司发布研究报告称，抖音市场基本稳定，淘宝、App贡献额外增长。东方精选FY24上半年营收预计为26.1亿元人民币，同比增长26%；调整后净利润同比保持稳定，约为6亿元（调整后含股权激励约200-3亿元），对应调整后净利润率为22%，同比同比下降约7个百分点，主要是直播业务投入加大以及利润率较低的自营产品占比增加。尽管如此，该行预计公司直播业务GMV调整后净利润率同比稳定。维持东方精选“跑赢行业”评级，下调目标价至36港元。
值得注意的是，“和慧在一起”的关联公司由东方精选100%控股，新账户的商品交易总额计入东方精选的财务报告中，两者并未分家。
据业内评论员张树乐介绍，《小作文》事件发生突然，合惠同行团队成立一个月内就要播出。目前很难实现差异化。他注意到，1月9日晚的友慧直播，有着以往强调知识、卖货的风格。张树乐认为，目前双方产品选择的同质化问题不大。 “无论是哪个账号，粉丝都还在东方精选的流量池里，看起来‘东方精选’账号的粉丝被稀释了，但总数实际上是在增长的。”
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也持有类似观点。他指出，通过“与慧同行”，董宇慧的个人IP得到了强化，其他账号也被盗用。但目前实施的效果是，一方面激励了小团队，另一方面也给公司整体业绩带来了提升。 “本质上，我们还是围绕着巨大的市场来分蛋糕，达到‘1+12’的效果。”
来源：微信公众号“财智头条”整理自：每日经济新闻、界面新闻、澎湃新闻、证券日报等。
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