疫情期间直播app（疫情期间直播带货对经济的影响）

　　一、引言 　　自从新型冠状病毒疫情爆发以来，全球各地都采取了各种措施来抗击疫情。在这个特殊的时期，人们不得不适应新的生活方式，包括远程工作、在线教育和虚拟社交等等。其中，直播app的兴起和发展在疫情期间引起了广泛的关注。 　　二、疫情前后的直播app使用情况 　　在疫情爆发前，直播app已经成为了很多人日常娱乐、交流和学习的一种方式。但是，疫情爆发后，这些app的使用率显著增加了。根据网易有道词典发布的数据，2020年1月23日至2月12日读者最关注的词汇有75%和谐天下、14%输入法和11%CDC。其中，和谐天下是口罩出现短缺期间，国内很多用户购买口罩、消毒液、体温计等医疗用品的方式之一。而作为交流平台，用户通过直播app可以观看疫情最新动态，甚至参与直播教育、音乐会等活动，在播间里同步交流。 　　三、直播app的种类 　　随着直播app市场的壮大，现在有很多种类的直播app可供选择。下面简单介绍几种主要的类型： 　　1. 社交直播 　　这种类型的直播app着重建立在社交联网的基础之上，通过视频直播、文字、语音和图片等多种形式，提供对在线好友和观众的实时交流和互动。类似的app包括斗鱼直播、虎牙直播、花椒直播等。 　　2. 游戏直播 　　游戏直播是通过在线视频直播，让玩家们分享自己玩游戏的过程，与大家进行游戏互动、交流等。在游戏直播行业中，虎牙直播和斗鱼直播是目前市场占有率最高的两家公司。 　　3. 体育直播 　　体育直播是将赛事现场直播到屏幕前观众的服务，疫情期间体育赛事暂停，故运动员和球队利用直播来提高自己的影响力，与球迷交流感情从而得到投资方的更多关注。例如中国足球队成员利用直播进行体能练习分享和Q&A。 　　4. 直播购物 　　直播购物可以说是社交直播的延伸，不同的是这种类型的直播平台主要关注购物，通过直播卖家展示产品，并且向观众推销产品。苏宁、天猫、拼多多等大型电商平台都纷纷开启直播购物。 　　四、直播app的兴起 　　疫情期间，直播app产业得到迅速发展，用户消费习惯时代下，直播app充分满足了用户线上娱乐需求，电商直播业务也随着兴起，直播方式的特性使商家在线上销售产品更具有销售性。 　　1. 多元化的内容 　　随着疫情持续发展，直播app的内容也在变化。早期的直播app只提供用户可以观看的视频和私聊功能，但是随着时间的推移和竞争的激烈度不断攀升，直播app的内容变得越来越多元化。这包括音乐会、时尚秀、美妆教程等等。 　　2. 商业化的趋势 　　随着直播app的普及，商家们意识到直播app提供了一个新的促销渠道，可以将直播app作为销售产品和品牌推广的媒介，进而提高销售额和社会影响力。因此，商家们也开始在直播app上开展直播购物等业务。 　　3. 互动性的提高 　　相比于其他的娱乐形式，直播app最为突出的优势之一就是它的互动性。在直播过程中，观众们可以直接与主播互动，通过弹幕交流、主播输出等多种形式与主播互动。这种实时的互动性，使得直播app能够更好地与观众沟通和交流。 　　五、直播app的发展 　　疫情期间，直播app的发展呈现出几个明显的趋势，如下： 　　1. 用户数量增加 　　在疫情期间，由于大家都待在家里，直播的观众数量显著增加。而且，许多人通过直播app获取最新的疫情资讯，提高了直播app的用户数量。 　　2. 观众粘性提高 　　由于疫情的原因，许多人被迫留在家里，无法进行正常的社交活动。因此，通过直播app来交流和互动成为了很多人的第一选择。这样，观众粘性得到了显著提高。 　　3. 业务模式创新 　　直播app的业务模式也在不断调整和创新。在疫情期间，直播购物成为了最热门的业务之一，恰恰也是直播app的商业化最好的体现。 　　4. 价值观念的扭转 　　疫情使得人们逐渐开始重视家庭和亲情的重要性，这也影响到了直播app。人们逐渐开始使用直播app与家人和亲朋好友联系，分享生活和相互支持。 　　六、直播app产业的挑战 　　虽然直播app有着广阔的市场前景，但同时也面临着一些挑战。 　　1. 版权问题。 　　在直播app的发展中，音乐、电影等大多数内容都涉及版权问题，直播app平台如何更好地处理版权问题，对于平台的发展至关重要。 　　2. 用户数据隐私问题。 　　近年来由于用户数据泄露所引发的投诉不断增加，这成为影响直播app发展的重要因素之一。 　　3. 法律监管不完善 　　直播app的业务模式创新，很多新业务形态涉及到争议性问题，直播app面临着法律监管不完善的问题。 　　七、总结 　　在疫情期间，直播app为人们提供了一种新的沟通和娱乐方式。通过直播app，人们可以观看最新的消息、分享生活和交流，甚至购物等。虽然该行业面临着版权、数据隐私和法律监管等问题，但它的前途依然光明。相信在市场竞争的不断推动下，直播app会越来越成熟，也会更好地满足人们的不同需求。 　　随着新冠疫情在全球范围内的蔓延，各国经济受到了前所未有的冲击，各类实体店铺、餐饮企业等都面临极大的经济压力，而在这个时候，直播带货这个新兴的商业模式却在火热发展。直播带货是指利用直播平台进行实时销售推广的一种方式，通俗来说就是主播直播卖货，吸引粉丝购买现场展示的商品，顺便获取一些收益。在疫情期间，直播带货成为了消费者通过互联网购物的主要方式之一，对经济产生了一定的影响，本文就这一问题进行分析和研究。 　　二、直播带货的萌芽与发展 　　1. 直播带货的萌芽 　　直播带货从诞生到发展，其实源于一些互联网女主播为了吸引粉丝的目光，而在网络直播的过程中进行的边直播边售卖的情况，他们展示自己的生活、介绍情感生活、买点零食啥的瞎玩儿。例如，淘宝店的老板们不时会喊一些网红主播来吆喝一下，吸引大量的目光。也有不少业余爱好者通过视频直播来分享自己的生活，使用直播模式进行展示和推广，吸引了大量的粉丝。这种模式在当时仅仅是为了娱乐而已。 　　2. 直播带货的发展及现状 　　2016年，薇娅和李佳琦这两位女主播突然火了起来。她们通过直播平台以前所未有的方式展示商品，吸引了大量的消费者购买。这一现象引起了互联网巨头们的注意，阿里巴巴、拼多多等电子商务平台纷纷布局直播带货业务，吸引了大量主播和商家。随着时间的推移，越来越多的主播参加直播带货的行列，各个电商平台也加大了直播带货的力度。在疫情期间，直播带货更是成为了消费者线上购物的主要方式之一。 　　三、疫情期间直播带货的影响 　　1. 直播带货对消费者的影响 　　疫情时期，很多实体店铺关闭，消费者无法到店购物，但是直播带货提供了一个全新的购物体验，消费者可以通过直播带货的方式轻松购买心仪的商品，避免了疫情期间出门造成的感染风险。直播带货还可以为消费者提供更多的便利服务，比如可以在线上提出询问，得到更加专业化的回答，购买时也可以享受更加优惠的价格。因此，直播带货可以帮助消费者更好的选择自己需要的商品，同时还可以获得更优质的服务。 　　2. 直播带货对商家的影响 　　疫情期间，实体店铺暂停营业，企业的经济受到了很大的影响。但是，在直播带货的同时，商家也可以通过直播带货的方式实现产品线上销售，吸引更多的消费者，提高产品的知名度和销售额。直播带货可以为传统企业提供线上销售的机会，帮助实体商家转型线上，加强经济复苏。同时，直播带货的营销方式更加的直接、互动性更强，可以立即获取消费者的反馈，为商家提供更多的反馈信息，帮助企业制定更加精准的营销策略。 　　3. 直播带货对电子商务平台的影响 　　直播带货对电子商务平台刷新了营销模式，也让很多原本没有做电商的商家进入到电商领域。在疫情期间，电商行业的增长进一步促进和加速，直播带货则成为了电商平台的重点发展项目。同时，各大电商平台也纷纷加强自己的直播带货功能，为商家和消费者提供更多的服务，提高平台的用户粘性和用户体验。 　　四、直播带货在现实生活中的表现 　　疫情期间的直播带货给商家、消费者、电商平台等方面带来了很大的好处，也为直播带货的营销方式带来了更多的声誉和关注，那么具体来看直播带货在现实生活中的表现有哪些呢？ 　　1. 商家走品质路线 　　疫情期间，直播带货对商家而言，是一个全新的销售渠道，因此为了提高用户体验，很多商家都开始走向了品质路线。他们在选品和品控方面花费了更多的心思，力争打造更好的用户体验，让产品质量得到了提升。 　　2. 主播的影响力日益凸显 　　直播带货行业的主播要想吸引到更多的流量，就必须具有相应的影响力。这种影响力无法靠随便找个人就能获得，而是需要在表现、营销策略、网红粉丝互动等方面的精准掌握和专业技能上下功夫，增强自己的影响力。随着直播带货行业的不断成熟发展，好的主播甚至可以让一个品牌一夜之间爆出来。 　　3. 直播带货成为电商平台的“核心业务” 　　在疫情期间，各大电商平台和实体商家都意识到了直播带货的巨大潜力，因此都开始加大了对直播带货的投资。电商平台纷纷改进其直播功能，为消费者提供更好的直播带货服务。同时，很多商家也开始主动选择在电商平台上开通直播带货服务，这可以为商家省去很多自己单独开展直播带货的成本和风险，提高自身的期望收益。 　　五、直播带货面临的挑战 　　1. 直播带货的口碑难以把握 　　直播带货的效果和内容完全由主播自己掌控，而且这种营销方式与传统的广告、微博营销相比可能更直接，更易被消费者接受，但也更容易受到消费者的质疑和不信任，因此口碑难以把握。 　　2. 直播带货的效果难以预判 　　与传统广告不同的是，直播带货是实时直播，随着主播展示的内容和节奏的发展，购买的顺序可能会被打乱，而且经常变化，因此很难预判直播带货的销售效果。 　　3. 直播带货的直播技术要求较高 　　直播带货的直播技术较高，需要主播掌握多种语言、表达能力强、直播细节要求较高等多方面的技能，而且要做好策划、流程、咨询等复杂的制度和技术的准备。因此，对于没有直播经验的主播，或者对直播技术不够熟悉的商家而言，直播带货不可能一蹴而就。 　　六、结论 　　在疫情期间，直播带货成为了减少消费者出门的风险，实现商家线上销售的一种新型方式。对于消费者而言，直播带货可以提供更加便利的服务，让消费者得到更好的购物体验；对于商家而言，直播带货可以帮助传统企业实现线上销售，为品牌提高曝光度和知名度；对于电商平台而言，直播带货也成为了平台的“核心业务”。虽然直播带货带来了很多好处，但随之而来的挑战也不容忽视，尤其是在口碑、效果预判和直播技术方面。总之，直播带货是一种不可避免的趋势，它会对未来的社会和经济产生重要的影响。